Projeto:
Branding
Cliente:
Md Construtora
Serviços:
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Conceito
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Benchmark
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Nome
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Posicionamento
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Direção de arte
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Identidade visual e verbal
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Briefing imagens 3D
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Gestão de projeto e fornecedores
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Catálogo de vendas
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Toolkit de branding
Contexto
A MD Empreendimentos se preparava para lançar um novo projeto em Mariscal, litoral catarinense — um empreendimento de alto padrão com um diferencial raro: o caminho até a praia atravessa um trecho preservado de Mata Atlântica, criando uma relação com a natureza que vai além do cenário. O terreno não era só uma localização privilegiada — era uma experiência em si. Mas essa singularidade precisava ser traduzida em marca, narrativa e identidade para que o mercado enxergasse o valor real do que estava sendo oferecido.
Solução
Construímos a marca completa do Arbô a partir de um conceito central: o caminho — não como trajeto, mas como transformação. Essa ideia organizou todas as decisões.
A promessa de marca foi articulada em três eixos: desaceleração, experiência sensorial e conexão com a natureza. O posicionamento separou o Arbô de concorrentes que tratam o verde como cenário, aqui,
a natureza é presença ativa. A libélula foi escolhida como símbolo: um animal que nasce na água, se transforma e voa.
A tipografia do logo foi desenhada como peça única, hastes finas com espessuras irregulares que evocam troncos e galhos. Um logo que parece ter crescido, não ter sido construído.
A paleta de cores foi extraída da própria Mata Atlântica: marrom, verdes, bege e laranja terroso. A direção de arte seguiu a mesma lógica, a imagem promocional coloca a figura humana dentro do caminho da mata, com luz filtrada pela vegetação, fugindo do padrão de renders e céu azul do mercado.
Desafio
Transformar um ativo imobiliário com forte vocação ambiental e sensorial em uma marca com posicionamento claro, identidade própria e linguagem capaz de comunicar sofisticação sem recorrer aos clichês do mercado de alto padrão. O projeto precisava se diferenciar em uma região com alta densidade de lançamentos, traduzindo em marca aquilo que o produto já entregava na experiência física: desaceleração, conexão com a natureza e um novo conceito, onde o valor está em viver sem pressa.
